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전략적 브랜드 마케팅(제2판)
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상품명 전략적 브랜드 마케팅(제2판)
정가 29000
판매가 29,000원
적립금 1,450원
출판사 (주)박영사
주문수량 수량증가수량감소
저자 최은정|이명식|양석준
출간일 2018-03-10
쪽수 | 무게 | 크기 428쪽 | 822g | 188*254*30mm
ISBN 9791130305301
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전략적 브랜드 마케팅(제2판) up down 29000 (  1450.00)

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[책소개]
2판을 집필하면서 본서는 다음과 같은 점에 중점을 두면서 개정을 하였다.

첫째, 본서의 구성은 브랜드에 대한 이해, 브랜드 자산의 형성 전략, 브랜드 자산의 유지와 확장, 그리고 브랜드 이슈 등 초판에서 보여주었던 틀을 그대로 견지하여 브랜드 마케팅에 대한 서술의 일관성을 유지하였다.

둘째, 그동안 기업을 둘러싼 환경이 변화하였기 때문에 이를 반영하여 브랜드 전략 수립(Chapter11) 및 디지털 브랜드 마케팅(Chapter12)을 새롭게 추가하였고, 브랜드 인지 및 지각된 품질(Chapter3)과 브랜드 포트폴리오, 계층구조 및 브랜드 아키텍처(Chapter10)를 각 각 통합하여 연관성을 강화하였다.

셋째, 각 장의 도입부인 ‘도입사례’는 그동안 브랜드 마케팅 환경이 크게 달라졌기 때 문에 부합된 내용으로 모두 대체하였고, 이에 맞추어 ‘Strategic Brand Planning Form’ 또 한 도입사례를 연관시켜 적용할 수 있도록 하였다.

넷째, 각 장에서 서술된 이론적 내용이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주고 있는 ‘사례’ 또한 브랜드 마케팅의 환경변화를 반영하여 모두 최신 내용으로 바꾸었다.

다섯째, 브랜드 마케팅의 서술내용에 대한 이해를 돕기 위해서 그 상황에 부합되는 적절한 그림과 표를 갱신하여 적재적소에 삽입하였다.

제4차 산업혁명이 점진적으로 적용되면서 그동안 개별적인 산업이 채워주지 못했던 다양한 요구 사항이 충족되고 새로운 가치를 창출하는 가치사슬의 재구성이 형성되고 있 으며 고객 니즈와 기술의 발전에 맞는 새로운 비즈니스 모델의 개발이 계속적으로 이루 어지고 있다. 이러한 상황일수록 시장에서 고객의 마음을 열고 접점에서 커뮤니케이션 을 수행하는 기업의 활동은 매우 중요하며 그 중심에는 브랜드가 자리잡고 있다.

[목차]
PART 1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드와 상품
3. 강력한 브랜드의 중요성
4. 브랜드 자산의 개념
5. 브랜드 자산과 브랜드 개성

CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝
1. 브랜드 포지셔닝의 기본개념
2. 브랜드 포지셔닝의 절차
3. 브랜드 포지셔닝의 접근방법
4. 포지셔닝맵의 전략적 필요성

PART 2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 인지도와 지각된 품질
1. 브랜드 인지도
2. 지각된 품질
3. 브랜드 인지도와 지각된 품질의 평가 방법

CHAPTER 4 브랜드 연상
1. 브랜드 연상이란?
2. 브랜드 연상의 전략적 가치
3. 브랜드 연상의 종류
4. 연상의 개발과 브랜드 가치
5. 브랜드 네이밍, 심벌, 슬로건, 패키지

CHAPTER 5 브랜드 로열티
1. 브랜드 로열티란
2. 브랜드 로열티의 전략적 가치
3. 로열티의 유지 및 증가 전략
4. 브랜드 로열티 측정 방법

PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 6 브랜드 자산의 측정
1. 측정방법의 개발
2. 브랜드 자산 형성원천의 측정
3. 시장성과에 의한 측정

CHAPTER 7 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 개요
2. 브랜드 확장...

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