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마케팅원론: 고객중심과 시너지극대화를위한(제3전정판)
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상품명 마케팅원론: 고객중심과 시너지극대화를위한(제3전정판)
정가 29000
판매가 29,000원
적립금 1,450원
출판사 (주)박영사
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저자 오세조,박충환,김동훈,김영찬,박진용 공저
출간일 2017-02-25
쪽수 | 무게 | 크기 427쪽 | 1069g | 212*260*18mm
ISBN 9791130304168
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마케팅원론: 고객중심과 시너지극대화를위한(제3전정판) up down 29000 (  1450.00)

[책소개]
『마케팅원론』은 마케팅에 대한 이론을 처음 접하는 학생들이나 실무에 있으면서 마케팅을 새로운 시각에서 다시 한번 접근하고자 하는 독자들에게 매우 유익한 책으로 최신의 마케팅사례들을 통해서 마케팅이론들의 실제적인 적용 및 응용에 도움이 되도록 하였고 변화하는 시장환경과 더불어 나날이 일상생활과 밀접해지고 있는 IT 환경에 대한 독자들의 시야를 넓힐 수 있도록 본 서의 다양한 부분에 걸쳐 관련부분을 반영하였다.

[목차]
Part 1 마케팅관리의 전반적 체계

Chapter 1 시장지향적 경영사고
제 1 절 마케팅에 대한 두 가지 접근시각 …………………………………………………………………5
제 2 절 기존의 네 가지 마케팅사고 ………………………………………………………………………6
1. 생산지향적 사고 6
2. 제품지향적 사고 6
3. 판매지향적 사고 7
4. 마케팅 혹은 고객지향적 사고 8
제 3 절 새로운 사고: 시장지향적 마케팅사고 …………………………………………………………9
1. 고객개념의 이해 12
2. 마케팅개념의 정립 15
3. 조정자로서의 마케팅관리자 16
제 4 절 시장지향적 경영사고에 의한 관리 …………………………………………………………… 17

Chapter 2 마케팅관리 계획의 체계
제 1 절 신제품도입전략(신규고객확보전략) …………………………………………………………… 31
1. 계획수립의 체계 31
2. 환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅활동에 미치는 영향의 평가:
계획수립의 제1단계 32
3. 표적시장의 확인: 계획수립의 제2단계 34
4. 마케팅목표의 설정: 계획수립의 제3단계 36
5. 마케팅믹스의 설계:
...

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